래미안에 살게 되면 자부심을 얻을 수 있고 웰리빙 시스템 등의 최첨단의 신기술로 앞서나가며 미래와 전통의 조화를 꾀하는
디자인인 퓨처 헤리티지(Future Heritage)을 내세워 미래적이고
도시적인 이미지의 고품격 프리미엄 브랜드로 포지셔닝하고 있습니다.
제품전략과 가격전략
삼성래미안의 제
브랜드화의 추세를 잡아 브랜드 아파트 사업에 뛰어들 준비를 하고 있다.
좀 더 브랜드 아파트의 시장상황을 두고보면 선두주자인 삼성물산의 래미안이 약 20% 정도로 점유율면에서 수위를 점하고 있고 그 뒤를 대림건설의 E-편한세상이 약 18%정도의 점유율로 2위로 추격하고 있으며 3위인 현대 아이
고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다.
광고’로 나타남으로써 소비자들의 눈길을 끌고자 하였다. 특히, 대림산업과 삼성물산은 각각 ‘e-편한세상’과 ‘래미안’이라는 브랜드 네임으로 소비자들에게 각 아파트가 주택으로서의 기능 이외에도 제공할 수 있는 가치가 무엇인지를 여러 매체 중 특히 광고를 통해 소구하고 있다. 이들은 핵심
소비자의 인지에서 구매로 이어지기에, 건설업체는 사활을 걸고 브랜드 가치를 키우는 작업에 착수했다. 엄청난 홍보비용을 지불하면서 대중매체를 통한 융단 폭격을 하며, 고객을 유치하기 위한 각종 이벤트도 시작하고 있다. 하지만 브랜드의 가치는 이러한 홍보, 광고로만 결정되지 않는다.
이해되는가?
관련성과 차별성은 ‘성장에 대한 활력(strength)’을 나타내며,
인기도와 인지도는 ‘브랜드의 위상(Stature)’로서 브랜드 지위 구조를 나타낸다.
브랜드의 강도와 브랜드의 지위를 그리드로 나타낸 것이 Y&R의 ‘The Power Grid’이다.
래미안은 현재 ‘고급품격’에서 높은 브랜드 이
이해되는가?
관련성과 차별성은 ‘성장에 대한 활력(strength)’을 나타내며,
인기도와 인지도는 ‘브랜드의 위상(Stature)’로서 브랜드 지위 구조를 나타낸다.
브랜드의 강도와 브랜드의 지위를 그리드로 나타낸 것이 Y&R의 ‘The Power Grid’이다.
‘래미안’은 현재 아파트 시장의 리딩 브랜드.
삼성중공업과 같은 계열사인 삼성전자의 경우 중국, 프랑스 등에서 최고의 브랜드로 꼽힌다. 현지화 마케팅과 문화 마케팅이 성공적으로 작용한 까닭이다. 프랑스에서는 전자 부분의 삼성브랜드 가치가 일본을 앞질러 1위를 차지할 정도로 막강한 영향력을 행사하고 있다. 이처럼 현지화 마케팅의 경
대림의 ‘e-편한세상’은 건강아파트라는 모토로 에코프로젝트를 내세워 브랜드 마케팅을 해나가고 있다. 포스코의 ’The #‘ 또한 어고노믹스 디자인, 즉 인간중심설계를 내세운다. 이렇듯 세가지 브랜드 모두 웰빙에 포함되는 목표를 내세우며 많은 광고 등을 이용하여 마케팅에 전력을 다하고 있다.
브랜드와 광고 효과'에 대한설문조사를 실시한 결과 광고 인지도에서는 대우건설 '푸르지오'가 24.9%로 1위를 차지했다. 이어 GS건설 '자이'가 19.5%로 2위에 올랐고 대림산업 'e-편한세상'(19.1.%), 삼성물산 건설부문 '래미안'(14.7%), 롯데건설 '캐슬'(7.1%) 등이 3~5위까지 랭크됐다.
3개 브랜드를 복수 응답한